从1到200+，推陈出新的无限极不断“向上生长”

  鲁网11月25日讯  这是一个新品牌层出不穷的时代，这也是一个大浪淘沙的时代。

  那些历经时间沉淀的品牌成为人们生活的一部分，消费者真切感受到这些品牌认真做事的持久陪伴。

  30年前，人们健康养生意识刚刚觉醒，无限极用一瓶增健口服液俘获了消费者的心，走进大众生活。伴随着增健的持续畅销，无限极不断紧贴消费者养生需求打造新产品，如今已有涵盖健康、美妆、家居生活三大领域的200多款产品，经过多年的生长与传承，形成了繁茂的多元化产品生态。

  根据信息咨询机构Euromonitor的数据，2021年，无极限在中国传统滋补类保健品的市场份额最高，为5.60%。

从大罐子到小瓶子，日常养生一手掌握

  我国自古以来有养生传统，但是传统中医药调养方式过于复杂，问诊、抓药、守着大罐子煎药，一小碗汤剂背后是大把的时间和精力，显然不适应现代人日渐忙碌的生活节奏。

  无限极洞察到大众的养生需求，同时也注意到传统养生方式的痛点。如何让中草药养生不再费时费工？如何利用科研成果帮助人们更加便捷养生？如何让中医药养生跟上现代生活的步伐？ 

  无限极挖掘到一项源自中草药且已经积累了20多年的科研宝藏还没找到用武之地，经过研发人员长期努力，开发出第一款产品——增健口服液，以复合多糖为核心成分，小小一瓶，一扎一吸，让日常养生变得方便快捷。

  从诞生至今近30年，增健口服液一直是无限极的拳头产品之一，并荣获中国保健品公信力产品、世界品质品鉴大会金奖等多项国内外大奖。

多元化、精细化，让生活全面健康起来

  增健口服液的持续畅销，证明了无限极对市场的判断和对消费者需求的洞察。当物质生活水平提高，工作和生活压力越来越大，身心健康成为人们关注的首要问题。人们不再止步于少生病不生病，而是有了更加“精细化”“多元化”的需求，从吃、穿、用等生活方方面面来追求健康。

  无限极前瞻性地预测到这种变化趋势，加大投入，加强研发力度，提前布局多元化产品链，形成了由健康食品、家居用品、护肤品和个人护理品组成的产品矩阵：臻源胶囊、常欣卫口服液、源适餐粉、源乐餐粉等健康食品，从饮食方面帮助不同年龄群体调养身体。家居用品品牌帮得佳、护肤品品牌心维雅、个人护理品品牌植雅，则从日用角度帮助人们打造健康生活方式，提升生活品质。

  值得一提的是，这些品牌依然以“中草药”为特色，并经受住了市场的长期检验。比如，植雅的产品以提取自天然中草药的“植物甙”为核心成分，牙膏是拳头产品。央视市场研究凯度消费者指数研究项目的数据显示：从2016年3月26日至2021年3月26日，中国城市常住家庭在天然草本牙膏的消费中，植雅牙膏的销售额占比排名第一。

  无限极用多种产品对消费者进行全方位的呵护，不断丰富产品矩阵，扩大市场规模。

为国货注入科技内核，让国潮更有力量

  国家经济的飞速发展，让国人更加自信，推动国货崛起，国潮澎湃。

  与此同时，和经济发展相伴的激烈市场竞争，为消费者提供了充足的商品和充分的选择空间，进而令消费者愈加成熟、理性，他们越来越青睐更高品质的产品。而科技含量是新时期消费者评估产品品质的一个重要标准。

  作为国货品牌，无限极一直在探索传统中医药与现代医学、高新科技的结合点。通过为产品注入科技内核，无限极让消费者体会到国货的实力和吸引力。

  其中，护肤品品牌萃雅颇具代表性。萃雅产品中添加的美容复合多糖PJ2.0是无限极的重要科研成果，经实验证明可以帮助巩固肌肤屏障，让肌肤更健康。其研发团队通过对大量科学文献、古方的调研，以及2000多次科学实验，从1000多种富含多糖的中国特色植物里面筛选出三种植物多糖，组成美容复合多糖PJ2.0。

  萃雅系列在用产品内在彰显中华本草智慧的同时，还把产品包装作为载体传播中华传统文化。萃雅莹白系列套装（颐和仙境联名版）、花钿刺绣限量版萃雅水润拾光礼盒等，用另一种方式让消费者感受到国潮魅力。

探索“新潮”养生方式，面向年轻新世代

  以往的养生群体，中老年人群是主力军。近几年，Z世代也捧起了保温杯，过上了喝茶、泡脚、健身的养生生活。第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《年轻人养生消费趋势报告》指出，九成以上年轻人已有养生意识。年轻人想要更符合自己生活习惯的养生方式，无限极为此大力开发面向Z世代的“新潮”养生产品，健康轻食品牌轻意养、中式体型管理品牌乐姿乐言应运而生。

  面对工作和生活压力，零食是年轻人不可或缺的治愈食品，但吃多了容易增加身体负担。轻意养主打低热量高营养、方便食用的轻食，自然融入年轻人生活。现代人关注体型管理的越来越多，“管住嘴，迈开腿”的道理大家都懂，可做起来并不容易。乐姿乐言用兼顾能量和营养的产品降低“管住嘴”的难度，还倡导将时令节气与进食运动融合，以达到“顺时而减，事半功倍”效果。

  中商产业研究院统计数据显示，中国保健食品行业市场规模增长稳定，预计2022年的市场规模将超过2000亿元。庞大的市场，必将吸引越来越多的参与者，大家都想找到能让产品具备长久生命力的答案。

  无限极始终坚持把目光聚焦在消费者身上，从用一瓶小小的口服液把日常养生变简单，到逐渐扩大产品矩阵，再到下功夫打造国货硬实力，还有眼下创新养生产品，每一步都紧密呼应不同时期消费者的需求。

  从一个产品到涵盖多个领域的产品生态，背后是无限极对消费者需求的前瞻性洞察和“无限”满足。预见消费者需求，读懂消费者需求，满足消费者需求，这是无限极赢得市场的信心和基础，让其在变幻莫测的市场环境中韧性成长。30年来，成功实现消费者和无限极共同受益。（本网记者）